備受全球注目的夏日足球盛事已於上週開幕，依照國際足球總會 (FIFA) 的場館規定，美國丹寧領導品牌 Levi’s® 必須遮蔽 Levi’s® Stadium (利惠體育場) 上的 Levi’s® 字樣。然而，這項為了符合規定的措施，反而讓 Levi’s® 的超高辨識度一舉成為本屆賽事中，最引人熱議的品牌話題。

依照 FIFA「淨空體育場（Clean Stadium）」政策規範，所有非官方贊助商的場館品牌識別，皆須在賽事開踢前暫時移除或遮蔽。而儘管 Levi’s® 的文字商標已被完整覆蓋，其極具辨識度的 Batwing 經典飛翼標誌輪廓卻依然清晰可見。

這個畫面很快成為現場與社群媒體熱議焦點，因為即使看不見任何一個字母，球迷們仍能在第一時間認出這個品牌。沒有名稱，卻無損辨識度；看不見 Logo 字樣，經典形象依舊深入人心。

有趣的是，Levi’s® 官方 Instagram 也迅速跟上話題，特別將帳號頭貼更換為呼應現場畫面的版本，以幽默方式參與這場意外成形的品牌行銷，詮釋了什麼叫做「真正強大的品牌，不必看見名字，也能被所有人記住。」

Photos via : Levi's